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Il marchio si chiamava Heuer in origine, come il fondatore Jack Heuer. Nei primi anni 80 cambio' il suo nome in Tag Heuer (Tecniche all’AvanGuardia). L’impresa di famiglia fu fondata da Edouard Heuer. Il marchio divenne famoso grazie allo sviluppo di un nuovo sistema per ricaricare il movimento tramite la corona.
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